在互联网的浩瀚海洋中，网红现象如同一股不断涌动的潮流，时而平静，时而汹涌。近期，前体操冠军吴柳芳的名字再次与“擦边网红”这一敏感词汇紧密相连，将公众的注意力引向了这个充满争议的领域。然而，吴柳芳并非孤例，在短视频的世界里，“擦边”似乎已无处不在，渗透进了各个角落。

从颜值、才艺到健身，再到美食、游戏、汽车，擦边的边界在不断模糊，甚至跨越了性别与年龄的界限。年轻女主播穿着性感跳舞，男主播展示健硕身材，中老年主播也试图在岁月的痕迹中找寻一丝青春的余韵。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年底，我国职业网络主播数量已突破1500万，其中擦边主播的身影尤为活跃，全网短视频账号总数更是高达15.5亿，擦边内容在其中占据了不可忽视的比例。

回溯过去，直播带货曾让无数网红趋之若鹜，但随着一批头部主播的塌房，直播带货的辉煌逐渐褪色。在此背景下，曾经风靡秀场时代的擦边内容似乎又找到了重回巅峰的契机。在迷茫与等待中，许多网红开始寻找新的出路，而擦边似乎成了他们眼中来钱最快、增粉最容易的“捷径”。

林迪（化名），一名原本专注于美食教程的博主，也悄然加入了擦边的行列。她穿着性感的瑜伽服在厨房里做菜，视频一经发布便迅速吸引了大量关注，粉丝数从寥寥无几飙升至90万。林迪的转型并非个例，许多网红在发现擦边的“流量密码”后，纷纷效仿，试图在这片灰色地带中分得一杯羹。

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然而，擦边之路并非坦途。尽管擦边内容能够带来短期的流量和收益，但长期来看，却面临着诸多挑战。一方面，品牌方对于擦边内容的顾忌使得网红在广告合作上受限；另一方面，平台对于内容的管控日益严格，稍有不慎便可能遭遇限流、下架等处罚。并非所有擦边网红都能如吴柳芳、林迪般成功，更多的小主播在迷茫与忐忑中挣扎，却始终无法突破瓶颈。

在网红赛道的激烈竞争中，带货与广告两大吸金方式均出现了不同程度的萎缩。直播带货的红利逐渐消散，头部主播的成交额大幅下滑，带货主播的薪资水平也随之下滑。同时，广告投放市场也呈现出增速放缓的趋势，消费行业对于短视频广告的投放明显收紧。在这样的背景下，腰部网红成为了品牌方最先抛弃的一批，他们既无法与头部网红抗衡股票配资实盘有哪些，又无法提供足够的性价比。

发布于：北京市

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